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Étude
Test du contenu publicitaire
BT a utilisé la plate-forme mobile 100 % sécurisée d'Activision Blizzard Media afin de renforcer l'impact de la marque pour sa campagne 'Code a Cake', une initiative numérique qui explore le monde du codage. En menant une étude de marché, BT a pu tester l'efficacité de ses publicités vidéo sur la marque dans un environnement premium et participatif.
L'objectif
Sensibiliser et inciter les parents à visiter le site Web 'Code a Cake' de BT.
- Date de la campagne : avril-mai 2020
- Formats créatifs : vidéos de 15 secondes et vidéos avec encart
- Marché étudié : Royaume-Uni
- Inventaire : King Games
La solution
Pour atteindre son public cible, c'est-à-dire les parents, BT a tiré parti de la base de joueurs britanniques de King, dont 40 % ont des enfants de moins de 18 ans. Grâce à des vidéos à récompenses accrocheuses présentant une image de marque claire, la campagne a aidé BT à accroître l'exposition de sa marque. De plus, la présence d'un encart de fin a fourni accès à davantage d'informations aux personnes déjà intéressées par le programme 'Code a Cake'.
Les résultats
Les vidéos publicitaires nativement intégrées de la campagne ont connu un grand succès. Elles ont eu un fort impact et ont su susciter l'intérêt du public. De plus, le taux de clics lors de cette campagne est passé du simple au double, en comparaison avec la moyenne enregistrée dans l'industrie.
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91.7 %
Le taux de visionnage intégral des vidéos
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99.6 %
La visibilité de la marque
-
0.8 %
Le taux de clics
La réussite
La campagne a été un énorme succès et a permis de promouvoir l'initiative "Code a Cake" de BT. L'impact de la campagne est particulièrement significatif au regard des données statistiques. L'exposition des publicités a entraîné une augmentation exceptionnelle de la reconnaissance de la marque de +38 %. De plus, les intentions de visite du site Web ont augmenté de +6 %.
"Activision Blizzard Media a joué un rôle essentiel en nous aidant à faire connaître notre campagne 'Code a Cake'. Grâce aux publicités vidéo à récompenses, nous avons pu intégrer la marque avec fluidité, ce qui nous a permis d'intéresser un public constitué principalement de parents de façon engageante et novatrice."
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Pour commencer, faisons connaissance
Histoires de réussites
Découvrez comment nous avons aidé certains de nos clients à atteindre leurs objectifs.
12
M+
Parties jouées
100
K
Visiteurs quotidiens du site Web
Intégrations
Lifter Gloss Candy Drop : 100 000 visiteurs quotidiens et des millions de parties jouées
Maybelline s’est associé à Activision Blizzard Media pour lancer une activation innovante pour son Lifter Gloss.
+
1813
%
Augmentation du trafic web
6.6
%
Taux de clics
Intégrations
40 000 échantillons Prada ont été demandés en moins d'une journée.
Prada Candy s'est associé à Candy Crush Saga pour lancer une intégration de marque jouable. Cette savoureuse association a permis d'obtenir des résultats probants.
