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Caso di studio
Test dei contenuti pubblicitari
BT ha utilizzato la piattaforma mobile sicura al 100% per i brand di Activision Blizzard Media per aumentare l'impatto del brand per la sua campagna "Code a Cake", un'iniziativa digitale che esplora il mondo della programmazione. Attraverso uno studio di brand lift, BT è riuscita a testare l'efficacia del suo annuncio video in un ambiente premium e completamente facoltativo.
L'obiettivo
Aumentare la consapevolezza e l'intenzione da parte dei genitori di visitare il sito Web "Code a Cake" di BT.
- Date della campagna: aprile - maggio 2020
- Formato creativo: video di 15 secondi con schermata finale
- Mercato misurato: Regno Unito
- Inventario: King games
La soluzione
Per raggiungere il suo target bersaglio genitori, BT ha sfruttato la base di giocatori di King nel Regno Unito, il 40% dei quali ha figli di età inferiore ai 18 anni. Attraverso video premiati accattivanti che presentavano un marchio chiaro, la campagna ha aiutato BT a promuovere l'esposizione del marchio. Inoltre, l'inclusione di una end card ha fornito a coloro che considerano il programma "Code a Cake" un facile accesso a ulteriori informazioni.
I risultati
Gli annunci video integrati in modo nativo della campagna hanno avuto un grande successo, con ottimi risultati in le metriche chiave di rendimento. Inoltre, la campagna aveva un CTR che era più del doppio della media del settore.
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91.7 %
Tassi di completamento dei video
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99.6 %
Visibilità
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0.8 %
La percentuale di clic
Il successo
La campagna ha avuto un enorme successo nella promozione dell'iniziativa "Code a Cake" di BT, generando un impatto statisticamente significativo su entrambi i parametri del brand. L'esposizione degli annunci ha comportato un aumento eccezionalmente elevato della consapevolezza, con un aumento di +38% punti. Inoltre, l'intenzione di visitare il sito Web è aumentata del +6%.
"Activision Blizzard Media ha avuto un ruolo fondamentale nella diffusione della campagna "Code a Cake". Il formato di annunci video con ricompense è stato un'integrazione perfetta con il brand che ci ha permesso di raggiungere i genitori in modi nuovi e coinvolgenti."
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