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Casos prácticos
Probar el contenido del anuncio
BT usó la plataforma móvil segura de Activision Blizzard Media para impulsar el impacto de su campaña "Code a Cake", una iniciativa digital que explora el mundo de la programación. A través de un estudio de elevación de la marca, BT pudo probar la eficacia de los anuncios en vídeo en un entorno premium y totalmente opcional.
El objetivo
Impulsar el conocimiento y las visitas entre los padres en la web "Code a Cake" de BT.
- Fechas de la campaña: abril y mayo de 2020
- Formato creativo: vídeo de 15 segundos con tarjeta final
- Mercado: Reino Unido
- Inventario: King Games
La solución
Para llegar a su público objetivo de padres, BT aprovechó la base de jugadores de King en Reino Unido, el 40 % de los cuales tienen hijos menores de 18 años. A través de llamativos vídeos con recompensas que incluían la marca, la campaña ayudó a BT a impulsar la exposición de la marca. Además, la inclusión de una tarjeta final proporcionó a quienes consideraron el programa "Code a Cake" un fácil acceso a información adicional.
Los resultados
El anuncio de vídeo integrado de la campaña tuvo un gran éxito, con resultados en todas las métricas de rendimiento clave. Además, la campaña tuvo una proporción de clics (CTR) de más del doble del promedio de la industria.
-
91.7 %
Finalización de vídeos
-
99.6 %
Visualización
-
0.8 %
Una proporción de clics (CTR)
El éxito
La campaña fue un gran éxito en la promoción de la iniciativa "Code a Cake" de BT, impulsando un impacto estadísticamente significativo en ambas métricas de la marca. La exposición a anuncios dio lugar a un aumento excepcionalmente alto de la concienciación, con un aumento de más del 38 %. Además, la intención de visitar el sitio web aumentó en un 6 %.
"Activision Blizzard Media tuvo un papel crucial a la hora de aumentar la notoriedad de nuestra campaña 'Code a Cake'. El formato de anuncio de vídeo bonificado integró perfectamente nuestra marca y nos permitió llegar a los padres de formas nuevas y atractivas."
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