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Étude
Inclure des publicités interactives au processus d'intégration des marques pour accroître leur notoriété
Vue d'ensemble
Kellogg's s'est associé à Activision Blizzard Media afin de promouvoir la marque Pringles. En offrant aux joueurs une expérience de jeu sous la forme d'une publicité assortie de récompenses, Pringles a pu renforcer sa notoriété auprès d'un public très engagé, dans un environnement de qualité et sécurisé.
L'objectif
Accroître la notoriété et les intentions d'achat de Pringles.
- Dates de la campagne : Avril - mai 2022
- Format créatif : annonces jouables et intégration de marque
- Marché étudié : Allemagne
- Inventaire : King Games
La solution
La campagne incluait un jeu match-3 auquel était intégrée la marque et qui permettait aux joueurs d'être récompensés. Ces publicités créatives ont permis aux utilisateurs de jouer à un jeu interactif afin d'obtenir une récompense unique, une expérience qui diffère des vidéos à récompense utilisées habituellement. Les annonces sous la forme d'un jeu match-3 ont entraîné, à elles seules, une hausse significative de la notoriété et des intentions d'achat grâce à une stratégie marketing full-funnel. De plus, l'intégration de la marque a permis de renforcer l'impact et de développer la portée de la campagne. Le résultat est tel que Pringles a réalisé des performances extraordinaires dans tous les domaines évalués par la marque.
Les résultats
Les annonces jouables et l'intégration de la marque Pringles à ces dernières ont été un véritable succès. Les performances en termes de visionnage et de complétion ont surpassé les normes actuelles dans ce secteur d'activité.
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99.4 %
Visibilité
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97.3 %
Taux de complétion
La réussite
La campagne Pringles a été un grand succès. En incluant un jeu match-3 au processus d'intégration de la marque, il en résulte un effet combinatoire qui se traduit par un impact incrémentiel des trois données mesurées statistiquement.
"Chez Pringles, notre philosophie est d'offrir des moments de plaisir de façon inattendue et les publicités jouables d'Activision Blizzard Media nous ont permis de répondre parfaitement à ce critère. Cet environnement de jeu ludique était parfaitement adapté aux publicités Pringles, car il suscite des émotions positives et gratifiantes chez les consommateurs. Nous sommes très satisfaits des résultats et nous intégrerons ces formats dans nos autres publicités".
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Histoires de réussites
Découvrez comment nous avons aidé certains de nos clients à atteindre leurs objectifs.
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1813
%
Augmentation du trafic web
6.6
%
Taux de clics
Intégrations
40 000 échantillons Prada ont été demandés en moins d'une journée.
Prada Candy s'est associé à Candy Crush Saga pour lancer une intégration de marque jouable. Cette savoureuse association a permis d'obtenir des résultats probants.
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80
%
Augmentation de la mémorisation publicitaire
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20
%
Hausse de la notoriété publique
Intégrations
Inclure des publicités interactives au processus d'intégration des marques pour accroître leur notoriété
Kellogg's s'est associé à Activision Blizzard Media afin de promouvoir la marque Pringles.
