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Fallstudie
Interaktive Anzeigen in Kombination mit Markeneinbindungen für einen höheren Bekanntheitsgrad
Übersicht
Kellogg's ging eine Partnerschaft mit Activision Blizzard Media ein, um die Markenwirkung von Pringles zu fördern. Mithilfe eines gamifizierten und belohnten Werbeerlebnisses für Spieler:innen konnte Pringles die Markenbekanntheit im Upper Funnel bei einem enorm interessierten Publikum in einer hochwertigen, markensicheren Umgebung steigern.
Das Ziel
Steigerung des Top-of-Mind-Bewusstseins und der Kaufabsicht für Pringles.
- Kampagnenzeitraum: April bis Mai 2022
- Kreatives Format: Playables und Markeneinbindungen
- Gemessener Markt: Deutschland
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
Die Kampagne umfasste ein Match-3-Playable und eine Markeneinbindung mit Belohnungen für die Spieler:innen. Die kreativen Anzeigen ermöglichten es den Nutzer:innen, ein Spiel zu spielen, und boten ihnen gleichzeitig ein einzigartiges Geschenkerlebnis statt der üblichen Videobelohnung. Die Match-3-Playable-Anzeige sorgte für sich allein betrachtet in den Bereichen Bewusstsein und Kaufabsicht für eine enorme Funnel-Steigerung. Zudem förderte die Markeneinbindung die Wachstumswirkung und erhöhte die Reichweite der Kampagne. Das Ergebnis war, dass Pringles bei allen gemessen Markenkennzahlen einen beachtlichen Erfolg verzeichnen konnte.
Die Ergebnisse
Das Playable und die Markeneinbindung waren für Pringles äußerst erfolgreich und sorgten für Sichtbarkeit und Abschlussraten, die die Branchennormen übertrafen.
-
99.4 %
Sichtbarkeit
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97.3 %
Abschlussrate
Der Erfolg
Die Pringles-Kampagne war ein großer Erfolg. Das Match-3-Playable mit einer Markeneinbindung zu versehen generierte einen kombinierten Effekt, der über alle drei Kennzahlen einen wachsenden Einfluss verzeichnete.
„Wir bei Pringles stehen für unerwarteten Spaß und haben mit den Playables-Anzeigen von Activision Blizzard Media einen perfekten Treffer gelandet. Die lockere Spielumgebung war eine optimale Werbefläche für Pringles-Anzeigen, da sie bei den Anwender:innen positive und lohnenswerte Emotionen hinterlassen. Wir sind mit den Ergebnissen sehr zufrieden und werden diese Formate in unsere anderen Anzeigen aufnehmen.“
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Erfolgsgeschichten
Erfahren Sie, wie wir unseren Kunden zum Erfolg verholfen haben.
12
M+
Gespielte Minispiele
100
K
Tägliche Website-Besucher:innen
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Lifter Gloss Candy Drop: 100.000 Besucher täglich und Millionen von Spielen
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Anstieg an Traffic
6.6
%
Klickrate
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Prada Candy hat sich mit der Candy Crush Saga zusammengeschlossen, um eine spielbare Markenintegration zu starten. Diese vortreffliche Partnerschaft hat zu starken Ergebnissen geführt.
