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Caso di studio
Combinare annunci interattivi con integrazioni del brand per aumentare la consapevolezza del brand
La panoramica
Kellogg's ha collaborato con Activision Blizzard Media per promuovere l'impatto del brand per Pringles. Fornendo ai giocatori un'esperienza pubblicitaria giocabile con ricompense, Pringles è stata in grado di ottenere un miglioramento del brand nell'upper-funnel presso un pubblico altamente coinvolto, in un ambiente premium e sicuro per il marchio.
L'obiettivo
Aumentare la top of mind awareness e l'intenzione di acquisto per Pringles.
- Date della campagna: aprile - maggio 2022
- Formato creativo: annunci giocabili e integrazioni del marchio
- Mercato misurato: Germania
- Inventario: King games
La soluzione
La campagna prevedeva un annuncio giocabile di tipo Match 3 e un'integrazione del brand che premiava i giocatori. Gli annunci creativi hanno fornito agli utenti un'opportunità interattiva che consentiva loro di giocare, oltre a offrire un'esperienza legata ai premi più unica rispetto a quella dei normali video con ricompense. L'annuncio giocabile in stile Match 3 ha portato da solo a un importante aumento nel full funnel, sia per l'intenzione d'acquisto che per la consapevolezza. Oltre a questo, l'integrazione del brand ha determinato un impatto incrementale e ha ampliato la portata della campagna. Di conseguenza, Pringles ha registrato un enorme successo in tutte le metriche del brand.
I risultati
L'annuncio giocabile e l'integrazione del brand hanno avuto un grande successo per Pringles, che ha riscontrato dei tassi di visualizzazione e completamento oltre gli standard del settore.
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99.4 %
Sì
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97.3 %
Percentuale di completamento
Il successo
La campagna Pringles è stata un grande successo. Unire un annuncio giocabile Match 3 a un'integrazione del brand ha prodotto un effetto che ha portato a un impatto incrementale su tutte e tre le metriche.
"Noi di Pringles siamo sinonimo di divertimento inaspettato e abbiamo trovato ciò che faceva per noi con gli annunci giocabili di Activision Blizzard Media. Il divertente ambiente di gioco si è dimostrato un ottimo contesto per le pubblicità di Pringles, dato che ha lasciato ai consumatori emozioni positive e gratificanti. Siamo molto soddisfatti dei risultati e includeremo formati di questo tipo in altre inserzioni".
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