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Caso di studio
I giocatori vanno All in per le Pringles
Pringles ha collaborato con Activision Blizzard Media per il lancio del loro tanto atteso gioco match-3 con ricompense sulla loro piattaforma di annunci mobile. Pringles è stata in grado di fornire un valore reale durante i momenti chiave del gioco in un ambiente premium, sicuro per il brand e avviato al 100% dall'utente.
L'obiettivo
Amplifica l'associazione di Pringles con i videogiochi e aumenta la considerazione dei sapori impilabili di Pringles.
- Data campagna: febbraio 2020
- Formati creativi: 10 secondo video e 3 IEC corrispondenti
- Mercati misurati: Regno Unito
- Inventario: King games
La soluzione
Questa campagna ha utilizzato una serie di 9 video con ricompense, ciascuno con diverse combinazioni di sapori impilabili, come il "pacchetto di selle fumanti". Le schermate finali Match 3 seguivano i video, nelle quali i giocatori venivano accolti da una schermata di gioco 6X4 Pringles molto coinvolgente e interattiva che li indirizzava a «Abbina 3 oggetti e vinci un booster!».
I risultati
I video con ricompense nelle schermate finali Match 3 sono stati fondamentali per ottenere l'attivazione efficace di Pringles. La schermata finale Match 3 ha emulato il gameplay di Candy Crush e ha creato una perfetta integrazione del brand per Pringles, il tutto fornendo ricompense desiderabili ai giocatori e aiutando a migliorare i loro progressi di gioco. Di conseguenza, la campagna ha rispettato tutte le metriche chiave sulle performance. Inoltre, la campagna aveva un tasso di CTR che era quasi il doppio della media della piattaforma senza schermate finali.
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94.5 %
Tassi di completamento dei video
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98.4 %
Visibilità
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1.3 %
La percentuale di clic
Il successo
La campagna ha generato un impatto sul brand statisticamente significativo per Pringles, aumentando il richiamo e la considerazione degli annunci e muovendosi in modo diretto sulle percezioni della preferenza.
"Siamo orgogliosi di poter collaborare con Activision Blizzard Media per il lancio della schermata finale match-3. Questo peculiare prodotto pubblicitario è altamente integrato nell'interfaccia utente, permettendo una transizione fluida e naturale tra il gioco e le pubblicità. In più, le ricompense alla fine dei video sono un tocco fantastico!"
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