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Casos prácticos
Los jugadores apuestan por Pringles
Pringles se asoció con Activision Blizzard Media para el lanzamiento de las esperadas recompensas de medios de los juegos de combinar 3 en su plataforma publicitaria para móviles. Pringles pudo proporcionar valor real durante momentos clave de juego en un entorno premium, seguro para la marca y 100 % iniciado por el usuario.
El objetivo
Amplificar la conexión de Pringles dentro del juego y aumentar la consideración de los sabores de Pringles.
- Fecha de la campaña: febrero de 2020
- Formatos creativos: videos de 10 segundos y tarjetas finales interactivas de combinar 3 objetos
- Mercado: Reino Unido
- Inventario: King Games
La solución
Esta campaña utilizó una serie de 9 vídeos con recompensas, cada uno con diferentes combinaciones de sabores. Con las tarjetas finales de combinar 3 de después de los videos, los jugadores veían una pantalla interactiva de 6X4 de Pringles que los dirigía a “¡Combina 3 objetos y gana un potenciador!".
Los resultados
Los vídeos con tarjetas finales de combinar 3 fueron clave para impulsar una activación eficaz para Pringles. La experiencia de la tarjeta final de combinar 3 imitó el juego de Candy Crush y creó una integración de marca perfecta para Pringles, al mismo tiempo que proporcionó las recompensas deseadas a los jugadores y ayudó a mejorar su progreso en el juego. Como resultado, la campaña obtuvo resultados en todas las métricas clave de rendimiento. Además, la campaña tenía una tasa de clics de casi el doble del promedio de la plataforma sin tarjetas finales.
-
94.5 %
Finalización de vídeos
-
98.4 %
Visualización
-
1.3 %
Una proporción de clics (CTR)
El éxito
La campaña impulsó un impacto estadísticamente significativo para Pringles, aumentando el recuerdo y la consideración de los anuncios, y una percepción favorable de la marca.
"Estamos orgullosos de ser socios de Activision Blizzard Media en el lanzamiento de la tarjeta final en juegos de combinar 3. Este producto publicitario único está muy integrado en la interfaz de usuario, lo que permite una transición natural del juego a las experiencias publicitarias. ¡Las recompensas al final de los vídeos también son un detalle!"
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