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Fallstudie
Spieler setzen alles auf Pringles
Pringles hat sich für den Start seines mit Spannung erwarteten Match 3-Spiels einschließlich reichlich belohnender Medien mit Activision Blizzard Media auf seiner mobilen Werbeplattform zusammengetan. Pringles war in der Lage, in den Schlüsselmomenten des Spiels einen echten Mehrwert in einer hochwertigen, markensicheren und zu 100 % vom Nutzer initiierten Umgebung zu bieten.
Das Ziel
Die Assoziation von Pringles mit Videospielen stärken und die Aufmerksamkeit für Pringles Stackable-Geschmacksrichtungen erhöhen.
- Kampagnenzeitraum: Februar 2020
- Kreatives Format: 10-sekündige Videos & interaktive Match 3-Endcards
- Gemessener Markt: Vereinigtes Königreich
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
Für diese Kampagne wurde eine Reihe von 9 Videos mit Belohnungen benutzt, in denen jeweils verschiedene Stackable-Geschmackskombinationen vorgestellt wurden, z. B. der „the smoking saddle stack“. Nach den Videos folgten die Match 3-Endcards, auf denen die Spieler mit einem äußerst fesselnden und interaktiven 6X4 Pringles-Spielbildschirm begrüßt wurden, der sie aufforderte: „Kombiniere 3 Gegenstände und gewinne einen Booster!"
Die Ergebnisse
Belohnungsvideos mit Match 3-Endcards waren der Schlüssel zu einer effektiven Aktivierung für Pringles. Das Match 3-Endcard-Erlebnis ahmte das Gameplay von Candy Crush nach und schuf eine nahtlose Markenintegration für Pringles, während es den Spieler:innen begehrenswerte Belohnungen bot und ihren Spielfortschritt förderte. Das Ergebnis war, dass die Kampagne bei allen wichtigen Leistungskennzahlen erfolgreich war. Außerdem hatte die Kampagne eine CTR, die fast doppelt so hoch war wie der Durchschnitt auf der Plattform ohne Endcards.
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94.5 %
Videoabschlussraten
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98.4 %
Sichtbarkeits
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1.3 %
Die Klickrate
Der Erfolg
Die Kampagne erzielte eine statistisch signifikante Markenwirkung für Pringles, indem sie die Werbeerinnerung und die Aufmerksamkeit steigerte und die Sympathiewahrnehmung in die richtige Richtung lenkte.
"Wir waren stolz darauf, Activision Blizzard Medias Partner für den Start der Match-3-Endeinblendung zu sein. Dieses einzigartige Werbemittel ist stark in unsere Benutzeroberfläche integriert, was einen nahtlosen Übergang vom Gameplay zum Werbeerlebnis ermöglicht. Die Prämien am Ende des Videos sind ein weiterer schöner Aspekt!"
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