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Caso di studio
Arla aumenta il coinvolgimento grazie agli annunci interattivi per Anchor
La panoramica
Arla ha collaborato con Activision Blizzard Media per aumentare la brand awareness per il suo brand di burro Anchor, utilizzando un'innovativa attivazione su mobile. L'attivazione, mirata ai giocatori King che si occupano di fare la spesa per la famiglia, ha creato un'esperienza unica e gamificata in linea con il pubblico di Arla. Questa collaborazione ha portato a una significativa risonanza del brand, coinvolgendo in modo efficace gli utenti su mobile e rafforzando la presenza di Anchor nel Regno Unito.
- Obiettivi della campagna: consapevolezza e considerazione
- Data della campagna: maggio-giugno 2024
- Mercati misurati: Regno Unito
- Inventario: King games
La soluzione
La campagna ha utilizzato una combinazione di formati pubblicitari avviati dagli utenti: un video premiato e un annuncio giocabile personalizzato, sapientemente realizzati da Starcade Studios (il team creativo interno di Activision Blizzard Media). Questi formati sono stati creati con grande cura, in modo da coinvolgere i giocatori su mobile attraverso esperienze interattive e con premi.
Attingendo all'esperienza di Starcade Studios nella pubblicità in-game, l'annuncio giocabile personalizzato ha integrato in modo nativo il brand di Anchor, consentendo ai giocatori di interagirvi in maniera divertente e di grande impatto.
Per far sì che il messaggio raggiungesse tutti gli utenti anche in caso di audio disattivato, gli annunci presentavano un branding ben visibile e callout di testo chiari, rafforzando il messaggio di Anchor e ottimizzando la visibilità del brand in tutta la campagna.
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+99.8 %
Sì
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+97 %
Percentuale di completamento
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+94 %
Tasso di coinvolgimento
Il successo
La campagna di Arla per Anchor ha ottenuto risultati eccezionali, generando incrementi significativi in tutte le metriche chiave. Il ricordo dell'annuncio ha registrato un aumento a due cifre. Anche la consapevolezza e la considerazione sono migliorate in modo sostanziale, evidenziando il successo della campagna nell'aumentare l'impatto del brand.
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Un coinvolgimento senza pari
La campagna ha ottenuto un impressionante tasso di visibilità del 99,8% e un tasso di completamento dei video del 97%. I dati giroscopici hanno inoltre rivelato che il 94% dei giocatori ha visualizzato l'annuncio rispettando i nostri rigorosi parametri di movimento del telefono. Questo indica che hanno tenuto i dispositivi in mano per tutta l'esperienza, a dimostrazione della natura coinvolgente della campagna.
"È stato estremamente facile lavorare con il team, che ha reso il processo davvero semplice e ha centrato il brief alla perfezione. Il team del brand non ha fatto nessuna modifica all'annuncio giocabile originale, il che è piuttosto raro".
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