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Fallstudie
Arla Anchor knackt den Code und erzielt mehr Engagement mit interaktiver Werbung
Übersicht
Arla ist eine Partnerschaft mit Activision Blizzard Media eingegangen, um die Markenbekanntheit seines Anchor-Butterprodukts durch eine kreative und mobil orientierte Aktivierung zu steigern. Die Aktivierung war gezielt auf Haushaltskunden innerhalb der King-Spielerbasis ausgerichtet und bot ein einzigartiges, spielerisches Erlebnis, das bei Arlas Zielgruppe hervorragend ankam. Diese Zusammenarbeit führte zu einer beeindruckenden Markenresonanz und sprach die mobilen Nutzer effektiv an, wodurch die Präsenz von Anchor im Vereinigten Königreich signifikant gestärkt wurde.
- Kampagnenziele: Bewusstsein und Berücksichtigung
- Kampagnenlaufzeit: Mai - Juni 2024
- Gemessener Markt: Vereinigtes Königreich
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
Für die Kampagne wurden verschiedene nutzerorientierte Werbeformate eingesetzt, darunter Rewarded Video und eine benutzerdefinierte spielbare Anzeige, die von Starcade Studios – dem kreativen Team von Activision Blizzard Media – mit viel Fachkenntnis entwickelt wurde. Diese Formate wurden gezielt so gestaltet, dass sie mobile Spieler mit belohnenden, fesselnden und interaktiven Erlebnissen ansprechen.
Dank der umfassenden Expertise von Starcade Studios im Bereich Gaming-Ad-Engagement wurde das benutzerdefinierte Playable-Format so gestaltet, dass das Branding von Anchor nahtlos eingebunden wurde und Spieler auf unterhaltsame sowie eindrucksvolle Weise mit der Marke interagieren konnten.
Um sicherzustellen, dass die Botschaft alle Nutzer erreicht – auch im lautlosen Modus – wurden die Anzeigen mit auffälligem Branding und klaren Handlungsaufforderungen versehen. Diese Maßnahmen verstärkten die Botschaften von Anchor effektiv und maximierten die Markenpräsenz während der gesamten Kampagne.
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+99.8 %
Sichtbarkeit
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+97 %
Abschlussrate
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+94 %
Erfolgsrate Bindung
Der Erfolg
Die Arla Anchor-Kampagne erzielte herausragende Ergebnisse und verzeichnete beeindruckende Steigerungen in allen wichtigen Kennzahlen. Die Werbeerinnerung stieg um einen bemerkenswerten zweistelligen Prozentsatz, während sowohl die Markenbekanntheit als auch die Aufmerksamkeit deutlich zunahmen, was den Erfolg der Kampagne bei der Vertiefung der Markenwirkung eindrucksvoll unterstreicht.
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Unübertroffenes Engagement
Die Kampagne erreichte eine beeindruckende Sichtbarkeitsrate von 99,8% und eine Videoabschlussrate von 97%. Unsere gyroskopischen Untersuchungen zeigten außerdem, dass 94% der Spieler die Werbung im Einklang mit unseren strengen Bewegungsparametern des Telefons ansahen. Dies deutet darauf hin, dass sie ihre Geräte während des gesamten Erlebnisses in der Hand hielten, was den fesselnden und immersiven Charakter der Kampagne unterstreicht.
„Die Zusammenarbeit mit dem Team war ausgesprochen reibungslos, der Prozess ließ sich hervorragend planen, und sie haben das Briefing perfekt umgesetzt. Das Markenteam musste nicht einmal Änderungen an der ursprünglichen spielbaren Anzeige vornehmen, was eher ungewöhnlich ist.“
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Erfolgsgeschichten
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