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Casos prácticos
Arla Anchor descubre la clave para conseguir involucramiento con los anuncios interactivos
Presentación
Arla colaboró con Activision Blizzard Media para dar a conocer la marca de su producto de mantequilla de Anchor mediante una innovadora activación de móvil. La activación se dirigió estratégicamente a los compradores desde casa que se encontraban en la base de jugadores de King y creó una experiencia única y ludificada que se ajustara al público de Arla. Esta colaboración se tradujo en una gran repercusión de la marca que captó a los usuarios de móvil y reforzó la presencia de Anchor en el Reino Unido.
- Objetivos de la campaña: notoriedad y consideración
- Periodo de la campaña: mayo-junio de 2024
- Mercado: Reino Unido
- Inventario: King Games
La solución
La campaña usó una mezcla de formatos publicitarios iniciados por el usuario: un vídeo recompensado y un anuncio jugable personalizado, diseñados por expertos de Starcade Studios (el equipo creativo interno de Activision Blizzard Media). Estos formatos se confeccionaron cuidadosamente para captar a los jugadores de móvil mediante experiencias recompensadas, inmersivas e interactivas.
Gracias a la experiencia de Starcade Studios en la adhesión a la publicidad en juegos, el jugable personalizado integró la marca de Anchor para que los jugadores pudieran interactuar con ella de forma divertida y efectiva.
Para que el mensaje llegara a todos los usuarios, incluso a los que usan el modo No molestar, los anuncios incorporaron logotipos llamativos y rótulos de texto claros para reforzar el mensaje de Anchor y optimizar la visibilidad de la marca a lo largo de la campaña.
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+99.8 %
Capacidad de visualización
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+97 %
Tasa de finalización
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+94 %
Índice de adhesión
El éxito
La campaña de Arla Anchor obtuvo resultados excelentes y produjo grandes aumentos en todas las métricas clave. El recuerdo del anuncio aumentó dos dígitos, mientras que la notoriedad y la consideración aumentaron de forma sustancial, lo que indica que la campaña consiguió amplificar el impacto de la marca.
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Interacción sin precedentes
La campaña consiguió un impresionante índice de visibilidad del 99,8 % y un índice de finalización de los vídeos del 97 %. Además, nuestra investigación giroscópica demostró que el 94 % de los jugadores vieron el anuncio dentro de nuestros parámetros de movimiento del móvil estrictos, lo que indica que tuvieron el teléfono en la mano durante toda la experiencia y enfatiza la naturaleza inmersiva y atractiva de la campaña.
"Fue muy fácil trabajar con el equipo y facilitaron enormemente el proceso de planificación. Además, su informe fue perfecto. El equipo de la marca no tuvo ni que modificar el anuncio jugable original, lo cual ocurre en contadas ocasiones".
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Historias de éxito
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