Produktbewusstsein vorantreiben

SAP hat sich mit Activision Blizzard Media zusammengeschlossen, um die Markenwirkung der Videowerbung auf deren mobiler Werbeplattform zu messen. Durch die Nutzung einer Brand Lift-Studie war SAP in der Lage, die Wirksamkeit seiner Videokreativität in einem 100 % markensicheren und wahlbasierten Umfeld zu testen.

Das Ziel

Förderung des Bekanntheitsgrads von SAP-Produkten mit Schwerpunkt auf Business- und IT-Entscheidungsträgern.

• Kampagnenzeitraum: Dezember 2019
• Gemessener Markt: Deutschland
• Kreative Formate: 10-sekündige, vertikale Videos
• Inventar: King-Spiele

Die Lösung

Activision Blizzard Media veröffentlichte hoch brisante, belohnende Videos, die eine emotionale Verbindung zu Spieler:innen herstellten. Die Kampagne war ein einzigartiger Ansatz für eine Unternehmenssoftwarefirma mit kreativen Elementen, die sich auf menschliche Gefühle und unverfälschte Emotionen konzentrierten (z. B. von Nostalgie über Angst und Freude bis hin zu Neid). Durch die Partnerschaft mit King Games war SAP in der Lage, in Schlüsselmomenten einen echten Mehrwert zu bieten, der die Spieler:innen in ihrem Spielfortschritt unterstützt.

Die Ergebnisse

Belohnende Videos waren der Schlüssel zu einer effektiven Aktivierung für SAP. Die nativ integrierten Werbevideos erreichten eine sehr engagierte und sichtbare Zielgruppe und schufen gleichzeitig alle Maßnahmen zur Anzeigenwirksamkeit. Außerdem übertraf die Kampagne Millward Brown MobileNorms.

Der Erfolg

Insgesamt führte die Kampagne zu einer statistisch signifikanten Steigerung der Bekanntheit und der Werbeerinnerung von SAP. Die Anzeigen erzielten auch einen Durchbruch bei den wichtigsten Zielgruppen mit einem Anstieg der Werbeerinnerung um 15 Prozentpunkte.