Impulsar la concienciación sobre los productos

SAP se asoció con la plataforma móvil de Activision Blizzard Media para medir el impacto de la exposición de anuncios de vídeo en su plataforma de anuncios para móviles. Al aprovechar un estudio sobre la elevación de la marca, SAP pudo probar la eficacia de sus vídeos de anuncios en un entorno premium y opcional.

El objetivo

Impulsar la concienciación sobre los productos de SAP con el objetivo de llegar a los responsables de la toma de decisiones empresariales y de TI.

• Fecha de la campaña: diciembre de 2020
• Mercado: Alemania
• Formatos creativos: vídeos verticales de 10 segundos
• Inventario: King Games

La solución

Activision Blizzard Media publicó vídeos con recompensas que crearon una conexión emocional con los jugadores. La campaña fue un enfoque único de una empresa de software empresarial, con elementos creativos que se centraban en los sentimientos y emociones humanas (por ejemplo, desde la nostalgia hasta la ansiedad, la alegría y la envidia). Al asociarse con King Games, SAP fue capaz de proporcionar valor real durante momentos clave que ayudaron a los jugadores a avanzar en su juego. 

Los resultados

Los vídeos con recompensas fueron clave para impulsar una activación efectiva para SAP. Los anuncios en vídeo integrados llegaron a una audiencia comprometida, al tiempo que cumplían con todas las medidas de eficacia publicitaria. Además, la campaña excedió Millward Brown MobileNorms.

El éxito

En general, la campaña ha conseguido un aumento estadísticamente significativo de la notoriedad y el recuerdo del anuncio de SAP. Los anuncios también lograron un avance entre las audiencias clave, con un aumento de más del 15 % en el recuerdo de los anuncios.